De organisatie van de Universiteit Leiden Academy Week: een kijkje achter de schermen
Van strategie tot volgetekend vastgoedfonds
Opti-Investments is een Nederlandse vastgoedbelegger die fondsen opzet in commercieel vastgoed. Vastgoed waarin het bedrijf belegt zijn: supermarkten, woningen, zorgvastgoed en studentenhuisvesting. Opti-Investments combineert de professionaliteit van een beleggingsmaatschappij met de persoonlijke aanpak van een familiebedrijf.
Ik ondersteun Opti-Investments twee dagen per week op interim-basis in de volle breedte. Dat wil zeggen dat ik hen help met het opzetten en uitwerken van hun inboundmarketingstrategie. Van websitebeheer tot social media, nieuwsbrieven, campagnes en media-inkoop: alle kanalen worden op elkaar afgestemd in een omnichannel-strategie om beleggers en financiers te bereiken en te activeren.
Websitebeheer: fundament van de communicatie
De website vormt het hart van de marketingactiviteiten. Hier vinden beleggers informatie over lopende fondsen, rendementen en de visie van Opti-Investments. Content wordt actueel gehouden en landingspagina’s zijn ingericht op conversie, met duidelijke fondsinformatie en call-to-action buttons.
Nieuwsbrieven: informeren en binden
Via nieuwsbrieven worden beleggers en brugfinanciers structureel op de hoogte gehouden van nieuwe fondsen, rendementen en evenementen. Elke editie heeft een duidelijke opbouw en herkenbare stijl die aansluit bij de Opti-huisstijl. De contentkalender is afgestemd op de belangrijkste fondsmomenten – zoals lanceringen, kwartaalupdates en evenementen – waardoor communicatie altijd actueel en relevant blijft.
Naast feitelijke informatie over prestaties en nieuwe investeringskansen is er ook ruimte voor achtergrondverhalen over de visie, mensen en projecten achter de fondsen. Zo versterken de nieuwsbrieven niet alleen de informatievoorziening, maar vooral ook het vertrouwen en de binding met beleggers. Door heldere opmaak, consistente tone-of-voice en zorgvuldige timing dragen ze actief bij aan een langdurige relatie tussen Opti-Investments en haar investeerders
Social media: zichtbaarheid vergroten
Op LinkedIn en andere platforms deelt Opti-Investments updates over nieuwe huurders, evenementen en fondsintroducties. Een consistente stroom van posts versterkt het imago van Opti-Investments als betrouwbare vastgoedpartner. Daarnaast zetten we gerichte social-media-advertising in om onze zichtbaarheid verder te vergroten en specifieke doelgroepen: zoals particuliere beleggers en financieel adviseurs effectief te bereiken. Zo combineren we organische zichtbaarheid met doelgerichte campagnes die bijdragen aan groei en betrokkenheid.
Campagnes en media-inkoop: gericht bereik
Naast organische zichtbaarheid worden ook gerichte campagnes ingezet via LinkedIn en Google Ads. De focus ligt op het bereiken van vermogende particulieren en ondernemers die interesse hebben in vastgoedbeleggingen. Ik ontwikkel hiervoor de campagnestrategie, verzorg het volledige campagnemanagement en schrijf alle copy voor advertenties, radiospots en printuitingen.
Ook de media-inkoop is onderdeel van de strategie: Opti-Investments is zichtbaar in toonaangevende titels zoals Het Financieele Dagblad, Elsevier Weekblad en Nederlands Dagblad, maar ook in de bijlage van De Financieele Telegraaf en diverse financiële specials. Daarnaast realiseer ik de productie van above-the-line campagnes, waaronder radiospots op BNR en NPO Radio 1 en outdoorcampagnes op zorgvuldig geselecteerde locaties.
Zo ontstaat een krachtige mediamix waarin strategie, uitvoering en creatie samenkomen – met één doel: het vergroten van naamsbekendheid, vertrouwen en rendement.
Samenhangende strategie met resultaat
Alle disciplines grijpen in elkaar: website, nieuwsbrieven, social media en campagnes versterken elkaar en zorgen voor zichtbaarheid en conversie. De resultaten zijn duidelijk meetbaar: in één jaar tijd realiseerden we 1.854 gekwalificeerde leads en in de piekmaanden werden er meer dan 140 brochures per maand gedownload. Dat alles met een marketingbudget van minder dan 5% van het totaal aan nieuw belegd vermogen: een sterk bewijs dat een geïntegreerde inboundmarketingaanpak direct bijdraagt aan rendement en groei.
Op zoek naar een inboundmarketingaanpak die strategie en uitvoering combineert? Ik help organisaties bij het slim inzetten van content, campagnes en kanalen om écht impact te maken. Dankzij mijn brede ervaring kan ik snel schakelen en in veel gevallen direct aan de slag: van strategie tot uitvoering. Laten we samen kijken hoe we jouw marketingdoelen kunnen versnellen.